流行饰品怎么才能打赢品牌战

金融风暴后时代,经济出现了回暖的迹象,流行饰品开拓了很多人的视野,企业到底如何进行洗牌竞争,又该何去何从?

“每个人都意识到我们面临的经济形势。在亚洲,人们对上一次金融危机仍然记忆犹新。在那些年里,我们发现人们更愿意在特别商品上消费,就是那些很有声望、极富魅力和感觉良好的商品。”香港连卡佛百货公司时装总监莎拉•拉斯顿认为,当再次面临危机的困境,消费者在购买作为半必需品的饰品时,自然而然会选择品牌。

同质化是当今流行饰品的大问题

我国饰品业与国外相比,起步较晚,多以家庭作坊式和小规模加工生产的饰品企业并没有“品牌”这个概念。

大家都知道,设计是饰品生产的核心,而要建立一个专业的设计研发机构必将耗费巨大的人力、财力,这并不是一般的中小企业能够承受的。因此,他们多采取“模仿”的方式,既不用耗费高昂的研发投入,也能够得到消费者的亲睐,获得巨大的市场份额。

“中国制造”的流行饰品,任何商品、任何品牌,只要有模型,中国就能模仿制造出“山寨”版,甚至与正品品质无差。因此,价廉物美的“中国制造”饰品往往备受外国市场的亲睐,这也是我国外向型饰品的优势所在。

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