奢侈消费品亚洲市场逐渐成熟

受国际金融危机,欧美市场力不从心,而亚洲市场则依旧强势。两大背景促成了奢侈消费品慢慢将重心移至亚洲的局面。

珠宝首饰巨头争相抢滩中国

素有“华人珠宝第一品牌”之称的周大福日前在北京前门大街开出第1000家店。这个超高规格的珠宝钟表综合旗舰店总面积达2800平方米,展示并售卖周大福旗下品牌的各大系列饰品以及全球高档顶尖名表。从设施装修到销售服务,都代表了周大福品牌店的最高水平。据悉,这也是周大福品牌在亚太地区面积最大、产品最全、环境服务规格最高的旗舰店。据周大福方面表示,中国市场在全球奢侈品市场的地位已日益重要,在这个市场的核心地带布局,是今后在中国市场获得优势的必要一环。

中国奢侈消费品市场迎来新时代

周大福公司相关人士认为,中国经济发展带来的消费实力增长,必然带来中国奢侈品消费能力的增长。尤其是伴随中产阶层人群比例的快速壮大,其对奢侈消费品的消费需求也会更加强劲,国内奢侈消费品市场也将形成更加完整的生态链,这一市场将迎来一个全新的发展阶段。

相关数据显示,截至去年底中国奢侈品消费总额达94亿美元,全球占有率27.5%。预计到2014年,中国奢侈品市场将达146亿美元,在全球扮演举足轻重的地位。

二、三线城市成战略要地

在国际奢侈品巨头逐鹿中国之际,二、三线城市其成为布局的重点。

周大福自1998年在北京贵友大厦开设内地第一家分店以来,虽然进军内地只有短短12年时间,但执行的加盟连锁经营策略已初见成效。周大福目前通过“品牌经营许可”加盟、自营以及联营等多种方式,在内地60多个城市开设了千家分店,形成了以北京、上海、广州、武汉为中心的华北、华东、华南、中西部四大片区运营中心。周大福有关人士表示,目前周大福在一、二线城市的店面约占70%,今后将加大一线城市以外的权重。预计到2020年周大福内地专卖店数量将达2000家,其中三、四线城市将占50%。

业内人士认为,相比北上广等一线城市,二、三线城市的奢侈品消费市场在品牌认知、消费观念等方面的特点有所不同,能否在这些市场取得成功,将考验诸多品牌豪门的智慧。

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